Według pewnego starego przysłowia, nie powinno się oceniać książki po okładce. W dużym uproszczeniu oznacza to, że nie liczy się zewnętrze, ale wnętrze, a więc zawartość oraz treść. Niestety, ta piękna maksyma nie sprawdza się we współczesnym świecie, w którym głównym produktem, jaki jest najchętniej kupowany przez klientów, jest właśnie opakowanie. Z tego też powodu kluczową rolę odgrywa projektowanie opakowań.
Tylko dobrze zaprojektowane pudełko sprawi, że dany produkt będzie się lepiej sprzedawał. Oczywiście nie jest to niepodważalną regułą, bo zdarzają się wyjątki. Niemnie jednak projektowanie opakowań jest bardzo istotne i dlatego też powinno odbywać się w określony sposób. Przede wszystkim projektowanie opakowań musi być wykonywane przez profesjonalistów, którzy znają się nie tylko na plastyce oraz grafice, ale potrafią także zastosować pewne chwyty marketingowe. W projektowaniu takich produktów liczy się bowiem nie tylko strona graficzna, ale także chwytliwe hasło reklamowe, jakiś sugestywny rysunek, zrozumiałość, a jednocześnie oryginalność. Dobre projektowanie opakowań powinno łączyć w sobie wszystkie te właściwości. W ten sposób projektant może założyć, że produkt rzeczywiście się sprzeda, a co więcej – przyniesie zysk. Widać więc, że projektowanie opakowań to nie przelewki i nie należy lekceważyć tego etapu przygotowania produktu na rynek.
Opakowania produktów muszą bardzo ładnie wyglądać, żeby przyciągnąć wzrok zainteresowanych osób. Ja ogółem nie przywiązuje do opakowań uwagi, bo uważam, że im bardziej jest kolorowe, to tym gorsze jedzenie.